Ma come ha fatto Vertex a...

[Vu-meter]

Qualcuno mi sa dire come ha fatto Vertex a :

1) rimanere aperta
2) restare a quei livelli commerciali
3) ricostruire un'immagine di brand 'nobile'?

Io vorrei conoscere questi del marketing, perché sono stati eccezionalmente bravi. Ma come hanno fatto ?

[Elliott]

Beh, con la formula stravincente in questo settore:

Produci il clone di un prodotto valido ma economico

Gli attacchi il nome custom!/handmade

Lo vendi ad un prezzo x3


Se vieni beccato, ammetti le responbilità, ci metti in però ed il resto lo fa il "l'importante che se ne parli".

Leggendo le notizie, il commento più diffuso è nel succo "come fan tutti i produttori di pedali boutique"

Funziona alla grande

[LawHunter]

Qualcuno mi sa dire come ha fatto Vertex a :

1) rimanere aperta
2) restare a quei livelli commerciali
3) ricostruire un'immagine di brand 'nobile'?

Io vorrei conoscere questi del marketing, perché sono stati eccezionalmente bravi. Ma come hanno fatto ?

Premesso che i prodotti Vertex non mi hanno mai molto attratto, vedo molti video del tizio di Vertex che fa tutorials ed altro .... a questo punto mi spieghi perchè parli di "rimanere aperta" e "ricostruire un'immagine di brand nobile"
Cosa mi sono perso? 

[Vu-meter]

Ti chiedo scusa se non sarò esaustivo ma in pratica è successo che Vertex si spacciasse come un costruttore di pedali boutique di alto budget e presunta altissima qualità, per poi scoprire che robetta cinese da due soldi, re-inscatolata e ri-brandizzata. Quando il pubblico iniziò ad accorgersene e a scrivere commenti negativi a questo riguardo sia sui canali ufficiali Vertex che altrove, la reazione della Vertex ( o meglio del suo AD ) fu quella di sparare commenti offensivi e carichi di parolacce e arroganza a chiunque mettesse in dubbio la cosa.
Quando alla fine fu scoperto pienamente l'inganno, lui pubblicò delle scuse pubbliche ammettendo la cosa e chiedendo perdono.

La reazione del mercato ovviamente fu quella di bollare il brand come il massimo della disonestà perchè non solo non produceva in proprio, ma comprava cose di qualità davvero miserrima per venderle a prezzi da opere d'arte.

La situazione attuale però, è che Vertex è tornata credibile e con ampio mercato. Non solo, ma si colloca come brand di "ottimo livello" nel settore dell'effettistica per chitarra.


Questo risorgere dalle ceneri in stile fenice, che non solo rinasce ma vola alto è stata senza dubbio un'operazione di marketing straordinaria. Mi chiedo come abbiano fatto a ripulire tutto lo sporco e far brillare di nuovo il marchio.

[Vu-meter]

Beh, con la formula stravincente in questo settore:

Produci il clone di un prodotto valido ma economico

Gli attacchi il nome custom!/handmade

Lo vendi ad un prezzo x3


Se vieni beccato, ammetti le responbilità, ci metti in però ed il resto lo fa il "l'importante che se ne parli".

Leggendo le notizie, il commento più diffuso è nel succo "come fan tutti i produttori di pedali boutique"

Funziona alla grande

Onestamente mi pare un po' riduttivo. Mi sarebbe piaciuto capire meglio le strategie ci comunicazione messe in atto perchè il lavoro era davvero titanico, nel caso di questo marchio.

[Pasquino]

Vertex è scandalosa, i suoi progetti sono revisioni di cose già fatte, niente di nuovo, ma la pubblicità, anche negativa, evidentemente ha fatto conoscere il brand.
D'altra parte lovepedal fa la stessa cosa, 100 variazioni dell'electra distortion in scatole con nomi diversi

[Elliott]

Vu, il mio era un commento volutamente riduttivo ma posso approfondire.

Non esistono aziende bollate a vita perché la memoria del consumatore, è mediamente labile oltre ad essere totalmente o quasi, disinteressato dell'aspetto etico. I negozianti, sono attenti all'etica tanto quanto il consumatore per cui, al massimo speculano sulle condizioni ma di certo, non chiudono i canali ad un prodotto che vende.

Parliamo del caso specifico di Vertex.

Alla base del successo, c'è comunque sempre un prodotto interessante e di questo ne sono straconvinto. Il marketing è il make up ma se dietro c'è la faccia di un muflone, sempre un muflone rimane. Con eyeliner, ambretto e rossetto ma sempre muflone è.

Vertex, comunque, i canali distributivi e di comunicazione ce li aveva e non è poco. Ho visto che sul sito, hanno la pagina di redenzione dove elencano uno ad uno i clienti che sono stati risarciti dall'inganno (che comunque, da quel che ho capito, non riguardava tutti i prodotti ma solo i wha). Il risarcimento "volontario" viene visto come un atto di serietà. È assurdo ma, così è.

Dunque, avevano ed hanno mantenuto prodotti validissimi (steel string, t-drive... ).
Avevano ed hanno mantenuto un canale distributivo che è l'elemento più ostico della catena.
Avevano un canale di comunicazione aperto, dove hanno intelligentemente pompato i best sellers (t-drive e steel string), presenziano in tutti gli #pedalboard di instagram (che abbondano...ce ne sono a iosa) sempre e solo con 3/4 prodotti con lo steel syrings sempte presente.

Insomma, niente di innovativo a mio avviso. Hanno solo sfruttato i 3 elementi cardine:

Prodotto di qualità ed "unico"
Rete distributiva
Comunicazione social

[Pasquino]

Vu, il mio era un commento volutamente riduttivo ma posso approfondire.

Non esistono aziende bollate a vita perché la memoria del consumatore, è mediamente labile oltre ad essere totalmente o quasi, disinteressato dell'aspetto etico. I negozianti, sono attenti all'etica tanto quanto il consumatore per cui, al massimo speculano sulle condizioni ma di certo, non chiudono i canali ad un prodotto che vende.

Parliamo del caso specifico di Vertex.

Alla base del successo, c'è comunque sempre un prodotto interessante e di questo ne sono straconvinto. Il marketing è il make up ma se dietro c'è la faccia di un muflone, sempre un muflone rimane. Con eyeliner, ambretto e rossetto ma sempre muflone è.

Vertex, comunque, i canali distributivi e di comunicazione ce li aveva e non è poco. Ho visto che sul sito, hanno la pagina di redenzione dove elencano uno ad uno i clienti che sono stati risarciti dall'inganno (che comunque, da quel che ho capito, non riguardava tutti i prodotti ma solo i wha). Il risarcimento "volontario" viene visto come un atto di serietà. È assurdo ma, così è.

Dunque, avevano ed hanno mantenuto prodotti validissimi (steel string, t-drive... ).
Avevano ed hanno mantenuto un canale distributivo che è l'elemento più ostico della catena.
Avevano un canale di comunicazione aperto, dove hanno intelligentemente pompato i best sellers (t-drive e steel string), presenziano in tutti gli #pedalboard di instagram (che abbondano...ce ne sono a iosa) sempre e solo con 3/4 prodotti con lo steel syrings sempte presente.

Insomma, niente di innovativo a mio avviso. Hanno solo sfruttato i 3 elementi cardine:

Prodotto di qualità ed "unico"
Rete distributiva
Comunicazione social

Io ho un clone dello Steel String, mi piace molto e lo uso sempre, ma sai cos'è? 4 j201 messi in configurazione muamp e un controllo di tono preso paro paro dal BMP.

Fine. 200 dollari

[Elliott]

Lo so Pasquino ma, se la metti su questo piano, possiamo fermarci  al TS e poco altro.

Ad ogni modo, non è questo il punto quanto, l'avere un prodotto valido ed "unico" per struttura, o configurazione o, anche solo per reperibilità.

[Pasquino]

Lo so Pasquino ma, se la metti su questo piano, possiamo fermarci  al TS e poco altro.

Ad ogni modo, non è questo il punto quanto, l'avere un prodotto valido ed "unico" per struttura, o configurazione o, anche solo per reperibilità.

Il blues driver, il rat, il big muff, l'ods, il Timmy sono tutti circuiti originali, senza citare il klon.
Sicuramente ce ne sono altri così, ma saranno il 10%, gli altri sono variazioni di qualche componente, aggiunta di funzionalità o controlli. Che va bene eh, Keeley ci ha fatto una carriera, e il plumes Della EQD è a detta di molti meglio del TS.
Ma farli passare per prodotti originali forse non è proprio il massimo

[m4ssi]

Ti chiedo scusa se non sarò esaustivo ma in pratica è successo che Vertex si spacciasse come un costruttore di pedali boutique di alto budget e presunta altissima qualità, per poi scoprire che robetta cinese da due soldi, re-inscatolata e ri-brandizzata. Quando il pubblico iniziò ad accorgersene e a scrivere commenti negativi a questo riguardo sia sui canali ufficiali Vertex che altrove, la reazione della Vertex ( o meglio del suo AD ) fu quella di sparare commenti offensivi e carichi di parolacce e arroganza a chiunque mettesse in dubbio la cosa.
Quando alla fine fu scoperto pienamente l'inganno, lui pubblicò delle scuse pubbliche ammettendo la cosa e chiedendo perdono.

non lo sapevo mica....

[Pasquino]

Leggete cosa dice Aion del prodotto di punta della Vertex: https://aionelectronics.com/project/delta-amp-overdrive/

[Vu-meter]

Pure lo Steel String ? O mamma mia.. 

[Santano]

Bei furbacchioni!

[Vu-meter]

Be', a loro difesa,stavolta hanno fatto quello che fanno tutti : copiare e apportare poche modifiche.
Era peggio con il wha,dove compravano, re-inscatolavano e decuplicavano il prezzo ..